真的像書 電子書夯

隨機文章內容:專家分析,真的像書、操作簡單、涵蓋電信費用,電子書是擄獲人心之處。「2008年耶誕節預購亞馬遜電子書,要等上13個星期。因為許多人都想買一本,送給父母當耶誕禮物」,元太科技董……..原文連結按這裡


中央社
更新日期:2009/11/29 12:39

-電子書專題之1(中央社記者蔡素蓉台北29日電)不畏金融風暴,2008年美國耶誕節掀起一股電子書買氣,這股熱潮延燒至今年底。專家分析,真的像書、操作簡單、涵蓋電信費用,電子書是擄獲人心之處。

「2008年耶誕節預購亞馬遜電子書,要等上13個星期。因為許多人都想買一本,送給父母當耶誕禮物」,元太科技董事長劉思誠一語道破電子書在美國走紅的原因。

亞馬遜網站日前票選結果顯示,2009年感恩節、耶誕節最受歡迎的前10大耶誕禮物,再度由電子書榮登榜首。全美最大連鎖書店邦諾剛推出電子書「Nook」,預購超乎預期,首波供貨售罄,要等到明年才能出貨。

薄薄的一本,比智慧型手機還大一號,雖擁有觸控螢幕,但螢幕卻只是黑白的,為何這樣的電子書卻能在美國消費市場掀起一股熱潮?電子書早在十年前就出現,為何是由亞馬遜帶頭引爆消費熱潮?

「亞馬遜電子書以讀者為核心,讀者買了電子書,就可以隨時隨地無線上網,完全不用付電信費用,還獲得一輩子服務。買了書之後,可在雲端書櫃免費存取備份,還可透過手機等不同載具閱讀」,財團法人資訊工業策進會產業情報研究所 (MIC)資深經理王勝宏說。

沒有現今主流3C科技產品的五彩繽紛、眩目影像,亞馬遜電子書的螢幕主體是電子紙,特殊的背光源設計,不會讓人眼睛疲累,純黑與純白素雅精緻畫面,讓人感覺彷彿是閱讀一本真的書。

讀起來真的像是一本書,而且操作簡單,就這樣深深打動許多美國50歲以上的讀者的心。

資策會MIC資深產業分析師陳賜賢指出,研究顯示,45歲以上的美國公民,休閒時間喜歡閱讀;特別是55歲以上的讀者,喜歡讀書,不愛上網。

「亞馬遜電子書Kindle操作非常容易,讓讀者可以輕易上網買書,因此,在美國,有五成之以上使用者,都是50歲以上的人,他們比較有時間看書,也比較有錢」,劉思誠分析指出。

「亞馬遜電子書的成功之道,在於商業模式,以讀者為核心」,王勝宏一針見血點出成功的關鍵。

他說,亞馬遜深知「客戶的終身價值」,更清楚做的是一輩子的生意,以書店經營讀書的心態與模式,經營電子書。

因此,讀者只要買了一本亞馬遜電子書,可以換到一輩子服務,除了買書費用之外,其他費用全部涵蓋在這本書裡。

亞馬遜電子書可閱讀各種格式的內容,也可以在智慧型手機、桌上型電腦閱讀,隨時隨地跨平台閱讀;可買到超過35萬種電子書;電子書內建字典,可儲存超過1500本書;離線閱讀,電力可維持兩周。

透過這種經營讀者的方式,亞馬遜牢牢綁住消費者的心。

亞馬遜電子書商業模式的成功,吸引許多國家許多業者異業結盟搶進,例如搜尋引擎大廠美國谷歌(Google)與日商索尼(Sony)合作;美國邦諾書店也正式跨足電子書。

在華文市場,中國大陸挾著3億手機用戶的中國移動積極搶進;台灣的遠傳電信與內容產業誠品、三立結盟;博客來與聯合線上合作等。

大家都希望透過內容、硬體、電信與服務結盟的營運模式,搶進布局電子書。

不過,王勝宏認為,電子書的核心是「數位閱讀」,因此,「內容」才是重點。以全球電子書約1百萬至300萬台的出貨量,「對硬體廠商而言,一個月就可以做完了,這根本不難」。

目前萬事俱備,「只欠東風」,只有出版業者加入戰局,市場才有機會壯大。不過,數位內容著作權、販賣的形式等等,還有待業界建立共識。

經歷網路時代免費線上閱讀風氣與金融風暴衝擊,各國出版業都受到重挫,電子書是否會再度衝擊出版業?王勝宏反倒認為,電子書將開創全新商機,讓許多獨立撰稿者可以激盪出更豐富的數位內容。

電子書將開創何種數位閱讀新世界?業者與消費者都拭目以待。不少台灣消費者正熱烈期待電子書在台上市。 981129


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