outlet專賣過季品 台灣經營需更重地點品牌

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近年來以暢貨中心outlet為名號的商場不斷出現,每每推出超低折扣吸引消費者上門,不過outlet經營不善倒閉也時有所聞,精品業者表示,正確的outlet概念指的是販售過季名牌精品的商場……..原文連結按這裡


中廣
更新日期:2009/11/26 09:05

近年來以暢貨中心outlet為名號的商場不斷出現,每每推出超低折扣吸引消費者上門,不過outlet經營不善倒閉也時有所聞,精品業者表示,正確的outlet概念指的是販售過季名牌精品的商場,通常設在較偏遠地區,但有鑑於台灣和國外消費環境不同,outlet在台灣要能維持業績,在品牌及地點的選擇上都得相當謹慎,否則很容易因為集客力不佳而倒閉。(李書璇報導)

景氣不佳,民眾購物除了趁百貨公司週年慶,到outlet購物也是一個選擇,所謂的outlet一般指的是名牌商品的過季商場,通常會設置在離市區較遠,地租較便宜的地點,販售的是知名品牌精品的過季商品,讓民眾可以遠低市價的折扣購得,也有替品牌出清的意味;品牌公關SUMMER表示,OUTLET在美國日本等國家都很盛行,這些國家的OUTLET都可以經營到遠近馳名,像是日本東京近郊的御殿場outlet,就是台灣人都熟知的過季名牌商場,她也說國外的outlet甚至都有專門的生產線,不像台灣還停留在存貨出清的概念。

而台灣較大型的outlet,有選在內湖鄰近量販店的商場,業者特別以專櫃方式來陳列商品,不讓出清品總是停留在一團散亂讓民眾隨便挑的印象,也希望提升outlet過季品在消費者心中的質感;但台灣的outlet之前失敗例子不少,加上台灣環境和國外不同,outlet要拓展業績,在品牌挑選和地點選擇上都不可輕忽,內湖大型outlet選在多家量販店附近開設,一般認為具有集客力,但面對交通較不便以及百貨業者促銷的夾擊,outlet業者能否和國外業者一樣殺出一條血路,值得觀察。


已用關鍵字:購物,週年慶,便宜,消費,折扣,促銷,
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