傳統老店網上開業 打開市場但也有挑戰

隨機文章內容:身的實體產業能e化轉型。業者表示,經由網路行銷後,不但業績有成長,在和網友的互動中,也瞭解更多消費者的需求,可作為產品改進的參考。不過業者也指出,在價格制訂上、如何讓虛……..原文連結按這裡


央廣
更新日期:2009/11/13 18:15
韓啟賢

網購市場蓬勃發展,讓許多在地的傳統老字號也開始投入電子商務行銷,希望藉此開發市場,並讓本身的實體產業能e化轉型。業者表示,經由網路行銷後,不但業績有成長,在和網友的互動中,也瞭解更多消費者的需求,可作為產品改進的參考。不過業者也指出,在價格制訂上、如何讓虛、實通路相輔相成,是一門學問。

麻辣鍋底、米粉、糙米醋、摃丸與私房菜等一些著名的地方老店美食、特產,上網也可以買得到。為了深耕台灣新經濟,經濟部與資策會等單位在網路平台上打造台灣特色產業專區,分成美食、休閒與美妝等3大部分,協助堅持品質、具有優良傳統核心價值的老字號與時俱進,創造電子商務新商機,以虛擬網路聚落的方式,發揮規模經濟效益。

一家參與這個專區的手工造紙技藝廠商表示,網路使用者大部分是年輕族群,因此在產品開發上會強調創意性與年輕化;同時,在與網路消費者的互動中,網友的回饋是產品開發與推廣的新動能,每一個網路消費者都是產品的開發設計師。業者黃世豐經理說:『(原音)台灣全省各地,我們的設計師是無所不在。這個材料的推廣,深度來講,他的廣度和深度都相當好。』

另一家販售食品的業者指出,公司產品經由網路通路銷售後,成績不錯,也間接讓產品本身走向更精緻化的方向發展。不過,在價格制訂上,如何讓虛擬通路和實體通路相輔相成,是一門學問。業者陳美英說:『這個(網購)平台,他(消費者)認為用無店鋪行銷,所以他對於價格的優惠是有更多的期待;所以所有的實體業者都會變成說,我怎麼樣去不破壞我實體的遊戲規則,又能兼顧網路的部分,這是一個挑戰。』


已用關鍵字:網購,消費,回饋,優惠,
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