薇閣為首的汽車精品旅館改造風 改了什麼?造了什麼?

隨機文章內容:、桃園館、新竹館,其中的「大直旗艦館」還請了蔣友柏領軍的橙果設計等全台5大設計公司、20多位時尚設計師,花了10億打造所謂台灣第一座Design Hotel,也就是這次立委吳育昇被「抓包」……..原文連結按這裡


NOWnews
更新日期:2009/11/13 11:46
記者謝禮仲/台北報導

台灣汽車旅館走向奢華路線,說是從「薇閣」開始,應該沒有人有太多意見,但對於這麼一個以「情趣包裝」、「欲語還休」,甚至到「欲蓋彌彰」、「袒裎相見」的形象塑造與行銷策略,就有兩極化的看法了。

「薇閣精品旅館」強調各式風情的房間內裝設計,一間間比大膽、比奢華,目前擁有台北林森館、台北大直館、桃園館、新竹館,其中的「大直旗艦館」還請了蔣友柏領軍的橙果設計等全台5大設計公司、20多位時尚設計師,花了10億打造所謂台灣第一座Design Hotel,也就是這次立委吳育昇被「抓包」的地方。

汽車旅館(Motel)在美國其實就是長途旅行中,平價、親民的休息過夜處,但到了台灣,它竟然與「偷情、開房間」劃上等號,由「薇閣」以所謂設計、多樣風情、乃至奢華開啟的改造風潮,讓「摩鐵」成為「新名詞」,除了怎樣也揮之不去的「既有印象」外,不少都會男女,甚至青年學生,都把去「汽車精品旅館」當作「正當休閒」,不少人還在部落格中細數曾經造訪過多少家汽車旅館,品頭論足一番。

「摩鐵」在全省各地的確成為傳統飯店旅館之外的另一種住宿選擇,各地的汽車旅館也都以大房間、大浴室、豪華裝潢、多樣備品等無所不用其極的方式呈現,持平而論,它確實帶給人們住宿的新鮮體驗與感受,加上非都會地區的汽車旅館房價,與觀光飯店相較,多半也能被消費者接受。

剛落幕的「2009台北國際旅展」中,包括薇閣在內的幾家汽車精品旅館也在參展之列,汽車旅館冀望擺脫情色而登大雅之堂的企圖似乎有那麼一點,但如果沒有了「情趣、情色」好像又與「主流」脫鉤似的。

以薇閣目前在網站首頁播出的3部小電影觀之,顯然已經將男女性愛、甚至偷情、不倫,大辣辣地呈現,薇閣董事長在今年初這3部小電影「首播」的致詞中,也毫不避諱說「我們的生活看來規規矩矩道貌岸然的在運作,在這些規規矩矩道貌岸然的背後,其實就像這次奧美為我們精心策畫的一幕幕的荒謬的電影劇情一樣,充滿了〝薇閣式的弔詭〞。」

這或許是薇閣的經營策略主軸,主打的就是那種曖昧、激情,在不少人眼中那是致命的吸引;在另外多數人眼中,以奢華設計包裝、探究所謂社會現象的說詞,根本就是一種脫序的狡辯。

汽車精品旅館再怎麼花大錢、搞設計、做促銷,想要擺脫「情色」的眼光?可能嗎?或者,他們壓根兒就是以此為「特色」?


已用關鍵字:消費,平價,促銷,
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