年貨採買大調查 消費者最愛大特價、滿額現折

ETtoday – 2014年1月26日 上午6:00

記者魏妤庭/台北報導

農曆新年進入倒數,這個周末假日是民眾採買年貨的高峰期,《ETtoday東森民調雲》調查發現,能夠「一次購足」的量販店,還是大部分消費者辦年貨的首選,將近7成受訪者都打算到量販店採買年貨,至於想到實體賣場採買的主要原因,4成以上受訪者認為摸到實物較安心,另有近4成覺得邊走邊看很有趣。

歲末年終正是採購年貨的高峰期,根據《ETtoday東森民調雲》「年貨採買行為模式大調查」數據發現,受訪者採買年貨仍傾向到「以量制價」的量販店(67.19%),或是傳統市場(39.06%)、年貨大街(27.73%)等實體賣場為主。

想去實體賣場採買的原因,有42.19%的受訪者指出,能夠摸到實物會比較安心;有37.5%的受訪者則是表示,採買時可以邊走邊看很有趣。而認為可藉機問到較便宜價格,或是利用量多跟店家議價的受訪者僅有10.55%,顯示出多數民眾較在意「眼見為憑」,價格反而較為其次。

另外,為了趁年節期間衝業績,各大業者無不使出渾身解數,拼命祭出優惠搏得消費者青睞,根據此次調查顯示,採買年貨時,若有大特價(68.75%)為最吸引受訪者的促銷活動,其次則是消費滿額就可在現場折價(52.34%),均讓人有「立馬」省錢的「實感」,也顯示出在「悶經濟」時代,民眾購物更加精打細算。

除了到量販店、傳統市場或年貨大街外,有1成2以上的受訪者打算利用網路商城(12.5%)採買年貨,其中,不用自己扛東西回家(37.11%)、可利用瑣碎時間或減少外出採購時間(24.22%),不須人擠人就可以輕鬆採購所需要的年貨,成為民眾選擇去網路商城採買的主因。此外,也有部分受訪者表示,為了使用購物金或折價券(22.66%),而決定用網路「血拼」辦年貨。

至於辦年貨時會較著重哪些種類商品?有60.16%以選購海味乾貨(魷魚絲、肉乾臘肉等)為主,另有53.91%為糕點零食類(核桃酥、瓜子蜜餞等)、35.16%買功夫菜(佛跳牆、滷牛肉等)、32.42%為年節禮盒。

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