黑色星期五支出降 業者壓力大

中央社 – 2013年12月2日 下午4:53

(中央社台北2日電)美國黑色星期五週末支出下降,2009年以來首見,假期表現疲軟的預測獲得進一步印證,零售業者延長已傷害利潤的特別折扣的機率上升。

根據全國零售聯盟(NRF)委託製作的調查,11月28日感恩節起4天,商店與網路購買金額下滑2.9%至574億美元。調查顯示,購物人次1.41億,約比去年多200萬,平均單筆消費減少3.9%至407.02美元。

這項調查結果若經美國商場及網站結帳收銀台的證實,等於預告零售商本週再度祭出黑色星期五式的優惠,並意味數家連鎖店承受更大的壓力。沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc.)和達吉特公司(Target Corp.)在學校開學血拚銷售不振後,已雙雙下修獲利預測。

彭博產業(Bloomberg Industries)分析師戈雅(Poonam Goyal)受訪指出:「零售商在黑色星期五未達到希望的業績,必須在接下來3週加以彌補。未來將出現一些恐慌性拋售。」

2009年中結束的上回衰退以來,店家已開始提早假期的促銷活動,甚至往前推到10月,試圖贏得消費者的首筆採購,並鼓勵民眾在黑色星期五大折扣之外的時間多花一些錢。NRF表示,11、12月銷售占美國零售業者年度營收20%至40%之間,並貢獻20%的獲利。

零售商也試圖把黑色星期五的行銷力量延伸到這天的前後數日。今年,潘尼百貨公司(J.C. Penney Co.)與梅西百貨公司(Macy\’s Inc.)首度在感恩節開張營業。

戈雅說,儘管這些作法不足以說服消費者花更多錢,但已在他們心目中留下折扣隨手可得的印象。不過那種想法已使得黑色星期五流血大降價的手段,在驅使消費者不只購買大折扣商品的效果降低。

戈雅表示,這種所謂的任務型購物,也就是消費者買了1項降價商品後就離店的購物型態,將折損利潤率。她說,這可能也解釋為何購物人潮增多,開支卻下滑。(譯者:中央社徐崇哲)1021202

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