平價奢華 水晶家用

自由時報 – 2013年10月28日 上午6:11

記者鍾佳欣/德國報導.攝影

美麗的水晶增添居家情趣,德國最大的含鉛水晶供應商NACHTMANN,以平價奢華的水晶杯盤,帶給民眾可負擔得起的奢華享受。跟隨記者的腳步,一同前往品牌位於德國Weiden的總部,了解這個歷史悠久的百年品牌如何把水晶帶入生活,又如何走出傳統迎向現代。

悠久歷史 堅持品質

來到NACHTMANN的德國Weiden總部,品牌總監Richard Voit親自迎接媒體,並分享品牌特色及變革。他表示,NACHTMANN擁有170年的歷史,品牌宗旨是把水晶帶入生活中,以平價奢華的親民概念融入消費者的居家空間。過往品牌曾推出許多強調手工製造的商品,但2001年後自行研發機器並全面機器化生產,希望藉此大量生產高品質、具功能性及美感的大眾化商品,以滿足消費者需求;據估計一年約可生產5,500萬件商品、提供來自全球85個國家使用,目前美國為德國海外最大市場,亞洲則是未來的潛力之星。Richard說,品牌所有商品堅持在德國製造,因為商品的誕生不只倚賴機器,還要加入人為因素,NACHTMANN工廠裡很多員工都是傳承三代以上,對於產品熟悉度高,也有很好的品管能力。此外,品牌重視環保,會取用距離工廠最近的原物料以節省運輸的排碳量,使用的材質則有30%為可回收再利用。

從傳統到現代

NACHTMANN機器化之後,商品型態漸漸改變,風格也從傳統走向現代,Richard說,傳統重視雕花、設計繁複的系列如Chess黑白菱格紋系列、Traube太陽花系列等陸續停產,但品牌並非完全放棄傳統,而是擷取傳統的精華融入現代的概念,例如生產簡約基本的水晶杯盤,並把一部分的傳統雕刻移至新品中,讓商品既有傳統的雕花又擁有現代感,這類新品年底將銷售至台灣。

為了走出自己的路,品牌除了本身擁有6位設計師,自2007年起積極舉辦跨國合作的設計比賽,此計劃名為「NEXT GEN」,每年與來自世界各國的藝術或設計學校合作,曾合作的國家如美國、日本等,除了提供參賽得獎的同學一份獎學金及工作實習機會,獲獎作品也有機會商品化,目前市面上熱銷的Petals花瓣系列、Slice層次系列等,都是此計劃下的產物;Richard認為,學生無經驗也沒受過汙染,更能激發出天馬行空的創意,就是品牌最堅強的設計團隊。今年最新的計劃是和捷克布拉格藝術學校的建築系學生合作,經過6個月的工作期打造出模型作品,目前正在評估商品化的可行性,Richard透露,一個作品的不鏽鋼模要價至少2萬歐元,因此需審慎評估。

【水晶杯 製程揭密】

為了讓消費者了解水晶杯製程,NACHTMANN集團首度對亞洲媒體公開工廠生產過程。工廠裡的水晶玻璃原料約有15種,主要為石英與砂,而最純淨的石英要經過為期2~3週的不斷洗淨、烘乾,相對成本較昂貴,但製作出的水晶杯純淨剔透。工廠裡的水晶杯主要分為機器壓製與機器吹製。壓製的部分,先採用1200°C高溫將原料鎔成液態,藉50~120 Bar壓製成形,以1000°C-500°C-200°C接續火力拋光,最後以20°C回溫,共耗費2小時完成一只水晶杯,之後還要進行切邊、拋光等程序。

吹製的部分,機器吹出形狀後由模具定型,並與杯腳、杯底進行焊接,等待70分鐘冷卻後,再進行雷射杯口切割,接著有8道整理程序包括磨平、去除雜質、洗淨等步驟,並經冷卻、烘乾、杯口拋光、高溫強化杯緣硬度、品管等,若需人工雕刻則由經驗老道的師傅操刀完成,最後再上logo、包裝等步驟。

吹毛求庛的嚴謹控管

在整個生產作業中,「品管」現場令人印象深刻,專業人員檢視商品的步驟達20道,例如是否有氣泡、水波紋,重量、高度、乾淨度是否符合規定等,一旦出現一點點小瑕疵就砸碎銷毀,不良率達35%。記者好奇地拿起準備銷毀的杯子左右端詳,看了半天卻看不出所以然,特別請教一旁的主管,只見主管拿起杯子看看、敲敲又掂掂重量,連他也摸不著頭緒地笑了,摸索好一會兒後,他終於指著一個幾乎看不見的小霧點說:「就是因為它!」足以說明品管的把關絕不馬虎,這也是贏得消費者信賴的重要關鍵。

【居家生活精品 週年慶搶購潮】

百貨週年慶進入高潮,正是居家生活精品的搶購期,業者表示,週年慶最熱銷的商品分兩大類,一是特賣品或經典基本款商品,另一則是高單價或限量商品,呈現明顯的M型化消費趨勢。

對居家生活精品品牌來說,週年慶業績占全年度的1.5至3.5成不等,是相當重要的檔期,由於許多生活精品平日無折扣,週年慶期間不但有百貨的滿千送百、樓面滿額贈及銀行贈禮等,品牌也會祭出難得的優惠方案,因此對消費者具有一定吸引力;例如NACHTMANN等旺代企業旗下代理品牌祭出週年慶全面8折、首5日消費滿5,000現抵500的優惠;頂級水晶Baccarat推出全面滿萬贈千活動,忠孝SOGO與漢神百貨另有消費滿8萬贈送水晶動物擺件的獨家優惠;LALIQUE水晶端出尊榮滿額贈品,如單筆消費折扣後滿3萬送Mossi水晶燭台、滿5萬送Mossi水晶燭台加LALIQUE香水禮盒壹盒,另有12萬及50萬的門檻好禮,藉此拉抬客單價。集雅廊針對指定商品祭出全面9折、滿萬贈千及滿額好禮等3重禮賓優惠活動;IVV則推出一系列特惠商品,如Menhir系列花瓶、Rugiada系列蛋糕盤等,另有絕版商品買大送小的促銷。

部分圖片提供/旺代、集雅廊、首傑藝術、Baccarat、LALIQUE

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