景氣越差賣越好 平價時尚逆勢成長

作者: 曾俊豪 | TVBS – 2013年10月10日 下午10:11

經濟不景氣,國際平價服飾品牌卻完全沒受到影響,目前傳出美國的GAP以及瑞典的H&M都打算在明年進駐台灣開店,3年前進入台灣的日本UNIQLO,上午第40家分店開幕,避開百貨業一級戰區,選在新莊頭前重劃區開設3000坪的店面,不但造成民眾排隊搶購,業者進駐,還帶動周邊房價漲幅超過1成。

店員:「你好,歡迎光臨。」店員結帳手忙腳亂,這是日本平價服飾在台灣的第40家店。店員:「你好,顏色、尺寸有確認過嗎?」開幕第一天,結帳還得排隊,彷彿重現2010年進駐台灣的場景,佔地3000坪的店面,是全台灣門市中最大的一間,但地點不在市中心的百貨戰場,而是新北市新莊的頭前重劃區。TVBS記者曾俊豪:「全台灣最大的路面店開幕,看上的除了新莊的交通優勢,還有所謂的ONE STOP SHOPPING就在對面,國際連鎖家具賣場,2間店可以相互吸引,聚集人潮,創造商機。」和連鎖家具賣場只有一街之隔,就是為了分享客群,還複製ONE STOP SHOPPING的精神,把日本旗艦店的童裝區搬到台灣,要讓顧客只停一次車,就能買足一家人的衣服。房仲業者楊慶昌:「新莊是擁有三條捷運線的地點,在中正路上,也是二省道的位置,交通非常方便,所以未來大型通路商,還會選擇在新莊設置大型通路店面。」根據網路調查,購買衣服的台灣民眾當中,有超過8成會先考慮價格,之後才考慮品質、方便性,甚至品牌,有62.9%的台灣女性,消費頻率低於一個星期,每個月買衣服的金額,有48.2%在3000到5000,有6成的男性則是一年買一次衣服。房仲業者楊慶昌:「就以新莊的重劃區來說,頭前重劃區,一坪從原來36萬漲到一坪46萬,副都心更是增加更多金額,未來還有更多漲幅。」客流帶來商機,靠著大型商城進駐,新莊頭前重劃區,房價漲幅1到2成,服飾業者大舉拓展,也讓台灣的平價衣大戰更加白熱化,台北市信義區,堪稱是全台百貨業的一級戰場,2010年日本UNIQLO進駐,2011年西班牙ZARA也加入戰局,衝擊周邊百貨業,而現在也確定明年美國的GAP也確定進駐台灣。儘管國際平價服飾磨刀霍霍,不過網路調查發現,平價服飾在台灣的知名度排名第一的是美國的HANGTEN,接下來依序是香港的GIORDANO,台灣的NET、日本UNIQLO,以及香港的BALENO,但國際品牌相繼來台,不怕知名度不夠,就怕你不買,利用經濟不景氣,開創平價商機。

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