回饋多3成 女性卡衝衝衝

作者: 黃琮淵╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年10月5日 上午5:30

中國時報【黃琮淵╱台北報導】

百貨周年慶起跑,女性卡戰跟著開打!永豐銀槓上經營女性信用卡多年的台新、玉山及國泰世華銀,首波喊出不限消費類別、現金回饋千分之0.66,硬比對手多出3成,要爭當女性卡霸主。

國銀當中,最早經營女性卡市場的是台新玫瑰卡,隨後中信銀推出WOFE卡反制,近年包括國泰世華、玉山紛紛加入,一銀甚至推出限定30歲以上「熟女」申辦的媚儷鈦金卡。

永豐本周跟進發卡,鎖定「什麼都買」的女性客群,打出現金回饋千分之0.66無上限,另外再加碼分期3期零利率,女性專屬優惠包括美粧品牌88到9折、SPA體驗價等,指定保費代繳則提供現金回饋1%。

永豐銀總經理江威娜表示,永豐很早就想要發女性卡,這張卡在產品架構、行銷作法,都跟過去大不相同,預估年底永豐Me Card發卡上看6萬張,首年發卡衝刺10萬張。

江威娜還說,網路購物是女性消費版圖不可或缺的一塊,行動商務更是主流,Me Card將結合行動銀行平台,用心捕捉女性微妙的心理體驗,當個處處為女性設想的專屬卡片。

銀行主管分析,玫瑰卡因是首張女性卡,在當時男性當道的市場中,取得先機,其他銀行沒有這個基礎,經營上均相當吃力,發卡之初標榜的女性優惠也紛紛「人間蒸發」。

事實上,連「女性卡始祖」玫瑰卡都在轉型,近年主軸轉向「自由選」,持卡人可先選常消費類型,回饋率由千分之0.3提高至1.2%,不預設女性消費行為,盼廣納更多女性客群辦卡。

玉山幸運鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡雖限女性申辦,提供指定消費較高回饋率,但並未特別開發女性專屬優惠。

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