研究:智慧機產業 低價風暴

中央社 – 2013年10月3日 下午9:49

(中央社記者江明晏台北3日電)拓墣產業研究所分析師崔永濤點出手機產業趨勢,認為低價風暴來襲,智慧機滲透率將快速增加、高規低價手機將成新常態。

崔永濤表示,2013年智慧機滲透率首次超越5成,隨著智慧機快速低價化及新興市場的需求帶動下,2014年預估滲透率將達65%,成熟市場逐漸飽和,2014年智慧機手機的出貨量成長率將低於3成。

他指出,智慧機在北美、西歐地區的成長幅度已放緩,預計2013年成長率不到20%,而亞太地區及拉美等新興市場將是未來智慧機成長的主要推手。

崔永濤點出,值得注意的是,中國大陸2013年智慧機出貨預估將達3億支,2014年預估達3.5億支,超過美國市場的2倍,中國大陸市場已是兵家必爭之地。

他表示,隨著大陸電信運營商中國移動大力推廣3G的情況下,2013年3G用戶增加1億戶以上,但3G滲透率只有35%,還有很大的成長空間,未來將隨著LTE的開通帶動更多換機需求。

此外,崔永濤指出,雖然450美元以上的智慧機在2013年仍有20%的成長率,但由於新興市場帶動中低階手機出貨量,450美元以上的智慧機占比不斷減少,而300美元以下的占比,則呈現大幅度成長。

崔永濤進一步說,2014年全球智慧機的平均產品單價,下降13.3%,智慧機朝低價化發展已成為趨勢,國際大廠也開始將中階手機視為主打機種之一,將戰場擴大至300至450美元左右的市場。

他說,大廠的態度已經開始轉變,紛紛開始往中階市場靠攏,搶食中階市場,未來在中階產品上投入的行銷資源也將持續增加,而本來就以中階產品為主的廠商,可能會被擠壓至更低價的市場競爭。

最後,崔永濤表示,觀察Android系統在低價手機成長的帶動下,市占率將持續上升,iOS系統則因Apple尚未切入低價市場,仍然逐漸下滑中,Windows Phone系統則因內容服務的缺乏難以大幅成長,預估2014年市占率約5%左右。1021003

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