網購買家習慣大改變 行動購物滑世代來臨

作者: 魏妤庭 | 卡優新聞網 – 2013年7月26日 上午7:03

  網路購物便利、快速,為民眾生活帶來大樂趣,加上智慧型手機的風行,行動購物更躍升為血拼主流。根據網拍業者統計,使用個人電腦上購物網站的消費者僅剩4成多,卻有近5成透過手機、逾3成使用平板電腦網購,顯示「滑世代」來臨。

  電子商務龍頭Yahoo!奇摩,於今(25)日發表「電子商務紫皮書調查」,以瞭解消費者在行動裝置購物上的行為模式。結果發現,目前台灣網購消費者中,有42.7%的人使用個人電腦上網購物,但有49.5%使用手機、32.1%使用平板電腦網購,「指尖的滑經濟」已開始成為消費主流。

  Yahoo!奇摩表示,「Yahoo!奇摩超級商城」行動購物交易筆數,一年成長高達478%,下單筆數更是占整體的15%,成長近5倍;而「Yahoo!奇摩購物中心」的手機購物交易筆數,一年成長超過3倍,不僅顯示民眾消費模式的改變,其背後所帶來的商機更為可觀。

  同時,該項調查指出,行購購物族有三高,包含黏著度高、下單頻率高、消費金額高。有近一半的手機購物族,天天到購物網站報到,每月下單超過一次,且單筆消費超過萬元的行動購物族,更是比一般網購者多出1成以上。

  此外,以往認為持有平板或手機的消費者,都是因為喜歡在外「趴趴走」,不方便使用桌機或筆電上網,才會選擇以行動裝置網購。但調查發現,有54.3%的平板及41.8%的手機用戶,喜歡平日晚上在家逛購物網站,顛覆原有的既定印象。

  若以年紀來看,20歲以下的年輕人,使用手機上網購物的占比高達43.5%,未來將成為行動購物族的主力;從性別觀察,54.6%女性用手機搜尋商品時,看到好的就買,較不會考慮太多,反而有27.7%男性較精打細算,手機專屬折扣才是下單的關鍵因素。

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