量販中元大戰史上最殺

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年7月24日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

再過半個月,鬼門將開,量販店加快腳步全面啟動中元節檔期!

由於上半年經濟一整個「悶」,冀望的周年慶,所幸有颱風助陣,才勉強達標,為了有效刺激消費力道,今年各家量販中元折扣較往年下的更深、促銷天數拉的更長、夜購天數變多且時間提早,希望能一舉帶動業績成長至少2成以上。

中元節主打的餅乾、泡麵、罐頭等乾貨,今年殺紅了眼;愛買表示,今年是史上最殺的中元大戰,賣場史無前例地展開全天滿2千送1百,搭配夜購滿2千最高送到300元,共計500萬卡友受惠。

愛買營運長莊金龍指出,今年的促銷檔期比去年多3天,橫跨父親節、七夕、開學與中元四大檔,乾貨類全面破盤3.7折起,且公司也組織一支中元特攻隊,瞄準宮廟商機,期望能帶動2成的業績成長。

此外,他也分析,上半年確實受到食品安全、節能家電未補助…等利空因素影響,相關商品的業績大幅衰退,像是水餃、泡麵、布丁…等等,衰退幅度高達1至4成之多,而中元普渡是食品消費市場最重要的檔期,今年包括米、油、泡麵折扣都比往來的深,夜購優惠戰也延伸到白天,讓中元大戰提前從白天就開打。

家樂福也自今(24)日起,推出堪稱開店史上最強的中元節促銷,檔期提前開跑,上萬商品下殺3.5折,且24小時不打烊服務也首度分三波段進行,總計達282小時,此外,夜購優惠提前至晚上11點就開始,比往年提早2個小時,同時也首次推出中元慶抽獎活動,人人都可以參加抽獎。

家樂福公關經理林夢紹表示,逾8成的商品價格和去年價格相同或更便宜,而DM裡的多支商品,在還沒開檔就降價,力拚市場最低價,而今年也首次在中元節DM做折價券活動,享受比平常再便宜的促銷價。她表示,中元檔的平均客單價約在1,000至1,500元,而夜購客單價則有3,000元。

大潤發指出,中元節是量販下半年重點檔期,主打的泡麵、米、餅乾、飲料、罐頭下殺4.9折起,大潤發看好普渡商機,除了備貨量增3成外,同時人力也增3成,預估業績可成長2成以上。

大潤發今年祭出特定期間的早鳥優惠方案,則提供24小時不打烊服務,滿2千送200現金抵用券,此外,網購首次推出中元豪華組合包,許多商品比市價再便宜3成,預估組合包可帶動業績成長2倍。

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