年前最後周末 量販促銷下猛藥

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月30日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

農曆春節進入倒數計時,本周末為農曆年前最後一個周末,賣場莫不把握最後衝刺日,紛紛下猛藥促銷。國內4大量販全面展開不打烊服務,夜間購物加碼優惠,消費滿2千送2百,此外,調和油、米下殺百元有找,企圖帶動買氣,預估整個春節檔期業績可望較去年成長1至2成。

今年春節檔期打的特別長,主要在於農曆過年落在2月且適逢情人節,訴求吃「甜點、有年味」的年節伴手禮最受到消費者青睞,從愛買、全聯的銷售觀察,以蛋捲、泡芙及堅果類位居前3名。

全聯表示,蛋捲禮盒價位約在200元,象徵甜蜜幸福捲在一起的好交情,是大人小孩都愛的伴手禮,年節期間預計熱銷超過20萬盒,今年備貨量比往年多3成。

此外,全聯也表示,隨著年節接近,不論零食餅乾類、糕餅類、酒精及補品雞精禮盒,周周都有3倍的成長,預估本周末開始,業績會攀上高峰。此外,過年期間大家最愛的零嘴分別是巧克力、夾心餅及開心果,整個年貨大街專區也有上千項促銷,下殺5折起。

除春節禮盒熱銷外,生鮮蔬果也是量販強打商品,愛買今年以紐澳櫻桃、新高梨為主,強調價格同業最低。愛買公關經理楊冬寧表示,上周末展開第1波夜間購物優惠,來客數較去年同檔期增加3成、業績成長15%,現金折抵券發放率高達8成,本周末再度實施夜間購物優惠,滿2千送2百,若刷合作的信用卡,滿2千送3百,預估帶動更多來客數。

愛買表示,年節禮盒熱銷,其中以糖果餅乾、酒類的成長最多,由於糖餅的價位比去年低,成為首選,而酒禮盒則穩定成長10~20%左右。推估整個檔期可以較去年同檔期成長1成。

家樂福從今(30)日開始,持續249小時不打烊服務,直到除夕夜,公關經理林夢紹表示,上周末已經展開不打烊,業績成長2成,其中更有2成左右的客人趁凌晨購物時段,享受滿2千送2百優惠,本周末預計採買人潮進入高峰。且多項商品的折價券超殺,若購買機車、家電、濾水器最多單筆贈送5千元折價券。

林夢紹也指出,今年的生鮮蔬果備貨量高達3倍,糖餅、伴手禮等商品持續促銷到年後,調和油、米均下殺百元有找,業績可較去年同期成長1成以上。

大潤發則於本周展開第1波24小時不打烊服務,並推出春節期間加碼活動催買氣,今年首次與迪士尼合作,推8款可愛公仔,期待以另類的促銷手法吸引更多客群。

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