低價殺手…在港不吃香

作者: 記者謝璦竹╱綜合報導 | 中時電子報 – 2013年1月22日 上午5:30

工商時報【記者謝璦竹╱綜合報導】

在大陸有超過1,000家門市的國美電器,在香港卻慘遭滑鐵盧,以全面退出收場。分析指出,國美電器「低價殺手」的經營策略並不適合香港,香港消費者更重視便利性。

國美在大陸靠著擴大規模來降低成本,經營型態屬於大賣場模式,但這種方式在地小人稠的香港並不吃香。據鳳凰財經報導,香港國美在港經營10年來,經營虧損約2億港元。

香港零售管理協會主席麥瑞瓊說,國美在大陸以大賣場型態經營,可以低買低賣方式獲利,但香港市場並無大賣場,且零售鋪面小、租金貴,若不能薄利多銷,就會影響盈利。

他指出,香港人購物的習慣是要方便,國美的門市只有6家,數目遠不及豐澤、百老匯等大型連鎖店,其貨品在不少百貨公司可找到,所以其面對的競爭很多,或因此無法在香港突破,而致退出香港市場。

香港明報引述業界消息指出,近年國美管理曾出現多番變動,反應國美求變的立場,惟香港業務一直沒有起色,零售門市不斷萎縮;國美退出香港市場,對當地同業來說,少了一個競爭對手,是一個利多。

國美去年10月在電話業績發布會上表示,在一線城市的網絡基本已達飽和,將繼續關閉虧損及預期增長較小分店,上市公司面就涉及200間分店;鳳凰財經分析稱,香港國美遭裁撤,與集團整體方向一致。

據國美去年發布的3年計畫,國美將重點發展二三線城市,目標新增200家門市,但過去依賴新增門市帶來增長的策略將有所改變,將大力發展網路商城。

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