促銷奏效 車市年終拉尾盤

作者: 記者陳信榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年12月12日 上午5:30

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】

年終車市現曙光,在各車廠11月展開的強力促銷發酵,多款國產新車問世蜜月效益,加上和泰汽車為達新車銷售12萬輛年度目標,銷售展現強烈企圖心,帶動12月上旬整體車市較上月同期逆勢成長6.8%,全月車市規模有望超越11月,上看3萬輛本季新高。

和泰車從元月累積至12月上旬新車總銷量達11.39萬輛,本月內部訂出9,000輛銷售目標,12萬輛目標有希望順利達陣,連續第11年登上台灣車市銷售冠軍。

根據交通部數據所統計,12月前10天新車領牌總數為4,617輛,月增6.8%。和泰車、台灣本田、三陽表現出色,反觀裕隆集團旗下中華車、裕日車與納智捷等出現程度不一的衰退,據悉裕隆集團12月採取保留實力策略,要求經銷商停領新中古車,加速出清舊年式車庫存,並保留部分訂單延至明年元月交車,為衝刺農曆年前旺季業績做準備。

和泰車在長青車款Altis國產中型轎車帶頭衝刺下,全品牌12月上旬繳出近1,800輛的銷售業績,不僅較前月同期成長近34%,也比去年同期增加逾26%,表現最為亮眼,也是拉動12月上旬整體車市逆勢成長的關鍵;12月市占率可望衝上38%高點。

另,業者分析,上月各車廠砸下重金推出高額購車優惠,拉動買氣的效益,遞延至本月開始發酵,讓部分車商認為12月車市有拉尾盤的機會,全年車市規模上看36萬輛。

台灣本田則在新改款Super CR-V新車蜜月效益延燒下,12月上旬繳出290輛的銷售成績,Super CR-V占比就超過一半,新車銷量可望連續第3個月突破2,000輛。不過CR-V主要競爭車款─豐田RAV4月中將發表全新大改款車型,為防堵RAV4,台灣本田破天荒在新車上市第3個月,就針對Super CR-V推出購車優惠固樁,加贈全車5年無限里程保固、數位影音導航系統等。

福特六和也在New Focus新車效益帶動下,12月上旬業績年增率逼近5成;三陽同樣在國產中型轎車現代Elantra業績穩定增長下,12月前10天新車領牌數月增逾2成。

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