拚人氣 納智捷 推Sedan半價租車體驗

作者: 記者陳信榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年10月23日 上午5:30

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】

車商衝刺年底前業績,折價促銷殺紅眼,裕隆自創品牌納智捷(Luxgen)汽車另闢蹊徑,首款轎車Sedan結合同集團的格上租車行銷,推出半價租用Sedan體驗推廣活動。

裕隆納智捷指出,為衝刺年底前換車需求商機,納智捷採差異化行銷策略,未加入市場削價競爭行列,而是透過與格上租車合作,提供消費者以接近行情5折的1,500元超低日租金,體驗Sedan 1.8升車款,擴大產品與民眾接觸機會。

納智捷主管說,租用Sedan的客戶日後若進一步購買新車,則先前租金還可拿來折抵選購新車配備的費用(上限5,000元),等於免費讓客戶試乘。

車商與租車公司合作,提供民眾優惠或免費租用自家新車蔚為風潮,先前福特六和汽車也與中租、AVIS、小馬等租車等業者合作,提供民眾免費租用福特Fiesta一日試駕體驗的活動,對新車銷售也帶來正向幫助。

除優惠租車行銷,納智捷還針對Luxgen5 Sedan推出「5夠好康」優惠購車方案,包括50萬元50期零利率首年超低月付5,000元,6年6大系統延長保固,竊盜險買1年送4年,加贈日本4S精工鍍膜與hTC One V智慧型手機等,希望能延續月初的銷售旺盛氣勢。

汽車業者坦承,受到不景氣影響,許多品牌距離年初設定的全年銷售目標還有很大的努力空間,眼看時間只剩下不到3個月,不惜砸下比年中經銷商銷售競賽期間更高的促銷預算,全力拚業績。

車商表示,零利率、延長保固已經是目前台灣賣新車的「標準配備」,最近同業不約而同將促銷的誘因,放到配備升級上,特別是市價數萬元的車上影音導航系統,由於實用性高,更成為吸引顧客的利器。

裕日車最早打出購買國產車升級Panasonic的DVD或影音導航主機,有效提升業績;台灣本田也祭出全車系升級影音系統活動;車市龍頭和泰車針對兩款國產小車Vios與Yaris,強打升級觸控式影音導航與追加抬頭顯示器等新配備攬客。

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