陸家電拚雙節銷量 估成長6成

作者: 記者黃佩君╱綜合報導 | 旺報 – 2012年9月29日 上午5:30

旺報【記者黃佩君╱綜合報導】

大陸家電下鄉政策今年底結束,政府當局考量因應經濟衰退擴大內需,正研議是否延續;不料主流家電廠如海爾、美的等都齊聲反對,並稱家電下鄉實施4年已嚴重透支市場需求,並使企業產能盲目擴張。業界估計補貼優惠對家電消費的拉力已衰退,將希望放在十一與中秋雙節的促銷檔期,預測今年雙節銷量將比去年同期成長6成。

《第一財經新聞》報導,大陸工信部9月中曾邀企業討論家電下鄉政策是否延續,海爾、海信、美的、格力等主流家電廠都表示反對。

盲目擴產 去庫存難

家電業表示,家電下鄉實施4年,已嚴重透支市場需求。在家電下鄉等政策刺激下,前幾年空調業每年成長高達30%,3年間就成長了90%,相當於提前消耗9年的正常成長。同時,市場以非正常高速成長,也使得企業盲目擴產,結果供過於求,庫存難以去化。

海信電器總經理劉洪新表示,希望家電下鄉政策到期停止,原因有三:1、希望發揮正常市場機制,還原市場面貌;2、期待市場平穩發展,政府頻繁介入對未來不利;3、政府介入,銷售操作上也不方便。

奧維諮詢常務副總經理文建平認為,家電下鄉使產品普及率已達到一定水準,並出現不少問題。在實施過程中,頻出現零售部門與廠商聯合詐騙補助,不少帳目也還沒有理清,所以政策延續可能性不大。

節日促銷 最後希望

另一方面,在補助拉動消費效果趨緩下,節日促銷反成電器業今年最後一搏的希望。近期「電商大戰」的要角國美、蘇寧電器都提前打響了割喉宣傳戰;國美電器網上商城執行長韓德鵬曾表示:「在口水與價格之間,國美網上商城堅決不做游泳教練,而且要玩就玩到最後。」

蘇寧易購市場部負責人也不甘示弱回應:「除了價格的切實折扣外,在雙節促銷期間,活動都是實實在在的優惠。」

廠商都對今年雙節抱持樂觀預期,東莞蘇寧電器市場部負責人丁怡估計,「今年雙節黃金周,東莞蘇寧銷量預計比去年成長60%左右,大尺寸3D彩色電視、智慧型手機等產品都將熱銷。」

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