購物網搶攻周年慶 用手機瞎拼

作者: 記者何英煒╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月27日 上午5:30

工商時報【記者何英煒╱台北報導】

百貨公司週年慶的號角響起,包括Yahoo!奇摩、樂天市場、Payeasy等購物網站也同步展開週年慶活動,與實體百貨公司搶食週年慶的商機大餅。網購業者表示,相較於傳統百貨公司,網購業者祭出行動購物及自創品牌低價商品,成為不景氣中的競爭優勢。

Yahoo!奇摩的購物中心昨(26)日舉辦週年慶記者會,除了推出優惠商品,也有新功能的上線。Yahoo!奇摩表示,由於智慧型手機及行動上網裝置普及,今年的週年慶也將提供虛實整合的行銷模式,讓行動上網族群更加方便。

在週年慶期間,Yahoo!奇摩將廣泛在捷運車廂及車站等人潮眾多的地方,以大型購物商品海報的方式,行銷週年慶的商品,在商品海報旁邊並配上QR Code二維條碼,擁有智慧型手機或行動上網裝置的消費者,看到喜歡商品就可以拍下QR Code,透過手機進入購物頁面。

此外,Yahoo!奇摩購物中心的商品展示頁面,也新增360度雲端展示功能,有別於過網購平台只有商品照片的展示,現在則是提供了類似電視購物,由真人實穿衣服等方式來展示商品。

除了週年慶提供新的應用功能,Yahoo!奇摩下週還要對外公布「服務+」的新服務。這是繼「知識+」、「生活+」等功能外,再新增的一項服務,該項服務最主要是要搶攻分類廣告的商機大餅,屆時將由Yahoo!奇摩拍賣事業部副總顧昌欣主持新功能上線記者會。

除了Yahoo!奇摩之外,樂天市場也積極開發行動上網購物商機,樂天表示,目前所有的購物頁面都已經支援手機,商家導入這些功能無需另外收費。目前樂天市場的平台上,透過行動裝置完成交易的比例約10%。但自從購物頁面支援手機之後,目前每個月在行動平台的成交量及訂單數量,均有3成幅度的成長。

而另一家購物網站Payeasy則表示,近期針對網路購物族群有新的觀察,受到不景氣的影響,不少購物者的消費行為會改以「價值消費」,而Payeasy有400多種自創品牌的產品,為其他百貨通路相類似產品3分之一或5分之一價格,因此格外受到小資女等消費族群的青睞。在景氣不佳時,網購業者憑著平價時尚的路線、意外獲得不少消費者的青睞。

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