人潮不如預期! 西國平價服飾硬仗

TVBS – 2012年9月6日 上午11:33

西班牙知名平價服飾店在台北開了3間店後,今天打進台中市場,不過號稱台中旗艦店,上午開幕排隊人數大約只有100人,業者預估第一個週末才會湧進人潮;學者觀察,中南部大部份民眾對這個西班牙服飾品牌熟悉度不高,加上另一家日系平價品牌服飾店早就進軍台中,因此這個西班牙平價服飾店開幕,民眾也不急著一定要搶快排隊購買。 西班牙知名平價服飾台中旗艦店開幕,上午11點,門外只有不到100人排隊,直到下午才慢慢出現人潮。民眾:「以為只有台北有。」記者:「不曉得台中要開?」民眾:「不知道,(朋友)在臉書上說的。」 新店在台中開幕沒有任何活動,不像另一家日系知名平價服飾,3月台中開幕日期,選擇星期五,當天吸引5百多人排隊,因為他們不僅提前1個月預告,還有公車和報紙廣告,甚至打出牛仔褲38折特賣活動。 相較之下,西班牙平價服飾在週間星期四開幕,沒宣傳、沒特賣,對開幕日期還保密到家。百貨公司公關陳韋蓁:「我們昨天下午2點才確認,今天早上要開幕,預計會有排隊人潮,應該是在第一個週末。」 事前宣傳,的確影響當天開幕排隊人潮多寡,但這家西班牙平價服飾,還得挑戰中南部民眾對他們的品牌熟悉度。記者:「有沒有聽過這個牌子?」民眾:「沒有。」 中興大學行銷系教授表示,這個西班牙服飾品牌雖然標榜平價,但對大部分中南部民眾而言,不僅陌生,平均價格落在2-3000元,稍微偏高,加上這不是第一間進駐台中的知名平價服飾店,因此對台中民眾而言,就沒有一定要提前排隊,搶先入場購買的吸引力了。

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