陸人花錢克制衝擊零售業

作者: 【中央社台北二日電】 | 台灣新生報 – 2012年8月3日 上午1:16

多年來大陸富人不斷增加,更帶動消費性產品公司銷售飆升。但這波榮景逐漸降溫,因消費者支出趨緩造成庫存過多、商家祭出打折,一些企業品牌也產生虧損。

對價格敏感度高的消費者日漸增加,電子產品零售商到製鞋商等企業為了吸引他們,被迫提供折價優惠,不僅衝擊毛利率更拉低獲利。全球最大連鎖餐飲業者│麥當勞(Mc Donald」s Corp.)推出十五元人民幣(二‧四○美元)起的超值特餐,同店銷售成長也放慢。

大陸第二大電子產品零售商│國美電器在網站上提供最多五折的優惠活動後,七月預測今年上半年將呈現虧損。在大中華地區販售Levi」s和Puma等品牌的百貨公司I.T Ltd.表示,二月止這個年度毛利率縮小的原因為推出打折優惠。耐吉公司(NikeInc.)銷售趨緩,導致大陸存貨過多。耐吉第二大市場為大陸,僅居美國之後。

企業受大陸連兩年經濟成長超過九%所激勵,而積極拓展大陸版圖。不過打折和銷售疲軟反映出,大陸當地和全球品牌壓力雙雙加劇。國際品牌也依賴亞洲市場,來彌補美國和歐洲驟降的支出。

京華山一國際公司分析師麥耀銓說:「之前大陸消費者甚至可能不需要問價格,就直接買下去了。現在他們會對價格比較敏感。」大陸六月零售銷售成長十三‧七%,創下去年二月以來最慢的速度,且接近雷曼兄弟控股公司後二○○九年初的水準。

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