女力崛起男賓止步 五張女性卡尊寵姐妹

卡優網
更新日期:2011/03/08 04:51
張中昌

  受到現代女性社經地位提升,消費力大幅增加的影響,銀行業者設計出女性專屬信用卡,來討好「姐姐妹妹」們,不僅包裝獨享權益,打造尊寵優惠,甚至規定「男賓止步」,企圖搶攻「女力」的刷卡實力。

  目前信用卡市場中,可歸類為女性卡共有五張,其中以台新銀行玫瑰卡歷史最為悠久,事實上,這張卡發行初衷主要鎖定女性,不過男性朋友若想申辦,原則上也不會被拒絕。

  台新銀行表示,玫瑰卡推出已經有十五個年頭,除了先前的普卡、金卡、白金卡外,現在更有御璽卡、鈦金卡等級,消費者可依自己喜好選擇申辦紅利積點或現金回饋的卡片。

  其中,玫瑰卡的普卡、金卡、白金卡都是給予紅利積點,每消費20元獲得一點,週末指定通路購物達門檻還可享加倍回饋;而御璽卡、鈦金卡則以現金回饋為主,一般消費0.3%,同樣在指定通路購物滿額,最高更回饋達1%。

  由MasterCard引進的鈦金卡,原先即以女性為主要訴求,目前還堅守「性別」的玉山銀行、國泰世華,分別發行有幸運鈦金卡、鳳凰鈦金卡,審核辦卡的第一關就是看性別,唯有女性才能持有。

  國泰世華表示,鳳凰鈦金卡產品形象塑造相當成功,目前卡量已約有10萬張,而且每卡每月平均消費金額達15,000元,是整體卡片平均值的三、四倍,顯見女性驚人的消費實力。

  「鳳凰鈦金卡」除了每筆消費皆有0.5%現金回饋外,並針對女性最常消費的百貨公司與超商,提供當期新增消費達3,000元以上,兩大通路回饋率再加碼為1%。

  玉山銀行的幸運鈦金卡部份,目前則是消費8,000元以下回饋0.3%,刷滿8,000元以上,回饋加倍至0.6%。

  玉山銀行觀察,女性用卡有季節性,像是節慶、年底、農曆年前刷卡量較高,因此在這些時點推出女性優惠專案,行銷效果都很好。像是從明(8)天起至4月底,只要鈦金卡卡友完成登錄,一般刷卡消費合計達30,000元至49,999元,即贈送「摩斯套餐券」兩張;滿5萬元以上則送「陶板屋買一送一券」。

  至於第一銀行鎖定30歲以上熟女所推出的「媚儷鈦金卡」,卡量也已有近11萬張,每卡每月平均消費金額為15,000元至18,000元。第一銀行透露,這張卡片雖然定位為女性卡,並不鼓勵男性申辦,但基於服務客戶,也不會強制禁止。

  此外,除了這些鈦金卡外,兆豐商銀的Brilliant璀璨商旅卡同屬頂級卡,也同樣鎖定女性進攻。兆豐商銀表示,當初推出這張卡片,目標族群就是成功的女性商務人士,為事業有成的女性量身打造專屬信用卡,不但提供國內外消費0.5%~1%的現金回饋,每消費25元還有一點的紅利積點,可說擁有雙回饋優惠

  過去信用卡市場上,還有中國信託WoFe卡、慶豐銀行Ladies’卡兩張女性專屬的卡片,但據瞭解,WoFe卡已經處於停發狀況,而Ladies’卡隨著慶豐銀行信用卡業務被台新銀行併購後,也都轉發成玫瑰卡。

五張女性信用卡比較,如下表:


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