【FOCUS新聞】中國品牌「例外」 踏上巴黎時裝周

TVBS – 2013年7月18日 下午10:13

大陸第一夫人彭麗媛,今年3月,首度陪中國國家主席習近平出訪,出登機門的那一刻,優雅從容,吸引全球媒體的目光,彭麗媛穿著打扮備受好評,也捧紅了大陸本土品牌「例外」,「例外」走小眾文藝路線,卻能創造年營業額10億人民幣商機,創辦人毛繼鴻和前妻馬可,當初不滿中國設計師被認為只會「Copy」,堅持自創品牌,從朋友店裡寄賣,打出一片天,「例外」在彭麗媛出訪後,一炮而紅,毛繼鴻和馬可卻比以往還低調,一度謝絕所有訪問,創辦人毛繼鴻上週來台,接受Tvbs專訪,暢談他的創業歷程。

「例外」創辦人毛繼鴻:「我們這一代人身上,有一個特別重要的精神,是搖滾精神,在我們內心裡,有種不滿足於現狀的潛意識。」「亞洲設計師的未來是什麼?」這是大陸品牌「例外」的創辦者之一毛繼鴻,在新一季服裝發表會前的獨白,「例外」的未來是什麼,他始終握著方向盤,「例外」位在廣州的店面,明亮寬敞,店裡的衣服,小資女恐怕買不下手,1996年創立,堅持高單價,重質感,走小眾文藝路線,卻能劃出年營業額10億的勢力範圍,細水長流,在大陸存活最久的自創品牌,在這個春天,才終於一炮而紅。外界的猜測喧囂,讓「例外」更沉默,猶如他們的作品,個性鮮明,卻訴求低調,「例外」並非彭麗媛的新發現,早在2003年就曾穿「例外」,在春晚亮相,彭麗媛一直是「例外」裡的「例外」,能獲得「量身訂做」的專屬禮遇,毛繼鴻如此形容過「例外」女孩,有些文藝氣質,追求生活品質,想時尚,又想有些與眾不同,一旦跟「例外」看對眼了,通常品牌忠實度極高,影星周迅、網球好手李娜,都是「例外」的老主顧。「例外」創辦人毛繼鴻:「有一個誘因,搭檔,我的合作夥伴,馬可,因為找不到自己喜歡的衣服,希望做出與眾不同的東西,所以取名『例外』。」毛繼鴻看起來有些嚴肅,有些不苟言笑,談起創業的熱切語氣,卻透露了他,樂於分享,接受採訪的唯一條件,不能問起彭麗媛,倒是大大方方談起「例外」另一位創辦人馬可,他的前妻,現在的事業夥伴。毛繼鴻前妻馬可:「做自己的牌子,一半無奈,一半不滿,市場的東西那麼大眾化、千篇一律,我覺得好沒意思,也帶著一種氣憤吧,就是想做一點不一樣的東西。」馬可23歲時就在大陸服裝大賽獲得金牌,成為史上年紀最小的冠軍,打敗無數資深,也打敗了當時的情人毛繼鴻,當兩人決定聯手自創品牌,分工變得理所當然,一個負責設計,一個負責營銷,朋友店裡租根衣桿子,開始打天下,「例外」的珠江廠區,在深夜,像隻巨大的螢火蟲,很多裁縫工人從品牌剛開始時加入,一做就是十年,日夜不停地踩踏中,踏出越來越大的市場,卻也時刻提醒馬可,她的終極夢想。毛繼鴻前妻馬可:「創意的一部分,是想跟眾人分享的,但是我還是有一些想不斷挑戰自己的部分,這部分不可能在市場操作比較成熟的品牌去實現。」「無用」,是馬可試圖跟眾人分享的藝術,不以營利為目的公益品牌,在2007年,走向巴黎時裝周。毛繼鴻前妻馬可:「我想要先試一下光,那個光不行!太黃了!」毛繼鴻前妻馬可:「太濕了!這個不行!這是泥!不是土啊!」細沙從馬可掌中流下,她對細節,從不妥協,在巴黎舞台上的靜態展示,大大震動了大陸時裝界,大陸名導演全程拍攝紀錄片,最終獲得威尼斯電影節紀錄片首獎,這是低調的馬可,唯一一次出現在鏡頭前。「例外」創辦人毛繼鴻:「在那個時候,全世界十件衣服就有一件,是中國做的,但中國沒有品牌,出國過程中,外界否認你的創造力,認為你只會copy,認為中國是沒有創造力的民族,這是不平等的。」時刻把「中國品牌」放在嘴邊,像是衣服內裡,縫得密密實實的標籤,毛繼鴻說,這是屬於他們這代的使命感,在時尚的跑道上落後太久,急欲急起直追。「例外」創辦人毛繼鴻:「國際級買手跟我說,對世界來說,不缺一個中國設計品牌,我覺得,中國缺一個中國哲學品牌,缺一批中國哲學品牌,這很重要。」企圖顛覆西方主導的時尚規則,毛繼鴻和馬可,堅持十七年,「例外」終於以「中國本土品牌」的姿態,在國際上,等到一個用東方發聲的機會。

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