台灣積極行銷 自行車產業提升國際知名度

消費新知
更新日期:2010/12/23 15:10

著眼新興商機 再創產業價值 經濟部主打Excellent Lifestyles軟性訴求 於目標市場成功提升產業知名度逾60%

經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案(簡稱IMC專案)」,鎖定印度、印尼、越南與德國,共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源,藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略,傳達定位一致的品牌訊息與優質形象,有效觸達3,000萬以上之目標群眾,全年在目標市場主流媒體露出新聞共536篇,成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾60%,搶攻當地市場消費者的品牌心占率。

外貿協會吳文雅副董事長表示,根據今年執行消費者認知度調查的尼爾森行銷公司研究資料顯示,IMC專案依據產業類別,資通訊產業(於印度、印尼與越南推廣)以及自行車產業(於德國推廣)所公布的調查結果,已達到專案目標「產業在目標市場的知名度提升50% 」績效值,其中,資通訊產業知名度成長逾六成,自行車產業知名度成長更高達一倍。此外,台灣之來源國知名度從年初與日本差距59% 縮小至56%,代表積極搶攻目標市場消費者知名度確有成效。

吳副董事長指出,當初為散播台灣精品的優質形象,打造台灣精品知名度,貿協率先嘗試創新行銷作法,包括邀請名人代言,讓代言人訴說台灣精品的魅力,藉由品牌情感連結,在當地颳起一陣「台」風 。吳副董事長表示,搭配名人代言,全年度舉辦23場「台灣精品暨國際品牌體驗行銷專區」,直接於主流購物中心、國際機場、大型展覽等與消費者面對面溝通,吸引至少42萬人體驗,而數位網站更創造153萬瀏覽頁次,參與本專案的廠商都持非常正面評價。

國際貿易局江蕙芳組長對於IMC專案也表示肯定,為協助台灣企業發展品牌,經濟部國際貿易局長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」,IMC專案即自此延伸而來,首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C,此專案不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣,同時促進該區對台灣國際品牌的採購意願。尤其是與印度、印尼及越南知名通路合作,協助廠商鋪貨到店面販售,讓當地消費者有機會看到、摸到、甚至買到台灣精品,這也讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結,增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。

參與IMC專案的資通訊廠商琉璃奧圖碼表示,因政府主動為資通訊產業建立共同平台,分享行銷資源,協助各國際品牌在金融海嘯後,找到了下一波成長動能。對於IMC專案今年搭配德國「無車日」及單車賽事所舉辦的「台灣精品世界」,讓當地民眾可以實際體驗、測試台灣自行車產品性能,自行車產業龍頭之一的美利達德國分公司(Merida & Centurion Germany GmbH)則給予「非常滿意」的最高評價,「這幾場活動成功烘托出美利達的專業產品形象」;而今年首度以自有品牌Pacific打入歐洲市場的太平洋自行車則十分肯定IMC專案協助提升品牌曝光度及知名度的效果。


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