Burberry在台 開亞太最大店

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年4月30日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

歷經全球金融海嘯、歐債危機未解,即將來臨的倫敦奧運對英國精品品牌無疑是大反攻機會,英國精品Burberry自金融海嘯至今不僅整體發展未受影響、業績年年兩位數成長,截至3月底上半年營收達10.27億英鎊,年增18%,成長動能來自大中華區的中國與台灣,Burberry全球總裁Angela Ahrendts上周來台主持台北101旗艦店開幕時強調,未來在亞洲市場還將開出8-10家大型店。

Angela Ahrendts接受本報獨家專訪指出,Burberry亞太最大店開在台灣,主要是台灣與品牌意識相似,擁有歷史文化、以及很先進的高科技數位發展,此與重建Burberry為年輕的老品牌不謀而合。

而看好台灣市場的最初衷就是台灣為全球GDP最高的國家之一、台灣的消費者都很喜歡新穎的數位科技,Burberry的Facebook粉絲頁,台灣的粉絲占比很高為前十大國家之一,此亦顯示台灣的消費者及網路用戶不斷的在與品牌做互動,同時年輕族群亦積極參與Burberry網路活動,加上Burberry在台灣已經耕耘超過20年,擁有一定的核心族群,品牌忠誠高,現在的環境正提供品牌最好的機會。

面對全球經濟一連串金融海嘯與歐債危機,Angela Ahrendts強調,從未以把重點放在經濟景氣問題上,甚至有專家認為,面對種種經濟危機,精品產業仍會持續成長,且包括中國、台灣、拉丁美洲、印度等地區更加速成長,而Burberry的全球佈局也從未因經濟問題而改變,唯一不同的是,投資與擴張會更加速。

目前台灣Burberry銷售網絡連同台北101旗艦店計有21家,Angela Ahrendts指出,在擴張與投資加速下,未來在亞洲市場還將開出8-10家旗艦店,她說,台北101大店首創數位科技創舉,主要是因應台灣數位化的前衛與進步,未來各地區與城市大店也將循在地化精神來規劃大店型態,Burberry在台灣已深耕超過20年,101大店的特質除了顯現台灣科技數位化,亦有全球第一家有完整的美妝櫃與男士配件櫃,她表示,101陸客多是一回事,但滿足在地消費者 需求,才是品牌拓點初衷。

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